人民網(wǎng) 2021年06月28日
購物需要登記，貨品限量銷(xiāo)售，早來(lái)排隊買(mǎi)，結果還沒(méi)貨。這一眼熟的購物模式，也出現在了中成藥上。北京青年報記者發(fā)現，多地片仔癀限購，甚至脫銷(xiāo)。這讓本就單粒僅重3克，售價(jià)卻高達590元的片仔癀（錠劑）在網(wǎng)上價(jià)格更是被炒高了1到2倍。
調查
線(xiàn)上線(xiàn)下一盒難求的片仔癀
“現在沒(méi)有單粒的，只有膠囊，708元一盒，如果要買(mǎi)，您可以電話(huà)登記?！北鼻鄨笥浾?月23日上午以消費者身份致電北京一片仔癀體驗館。對方表示，目前單粒（錠劑）的片仔癀已經(jīng)無(wú)貨，不知道什么時(shí)候能有。
而即使是在售的膠囊制劑產(chǎn)品，也不是隨時(shí)可以購買(mǎi)?！澳壳笆敲咳酥荒苜I(mǎi)一盒，今天已經(jīng)沒(méi)有了，您現在登記明天可能能買(mǎi)到，得看當天來(lái)排隊的人多不多，如果人多，電話(huà)登記的購買(mǎi)人就往后順延?！?/span>
此前有消息稱(chēng)，片仔癀的錠劑一粒難求，即使到片仔癀體驗館排隊購買(mǎi)，每日也就銷(xiāo)售約十人份的量。同時(shí)，購買(mǎi)者還要登記身份證和手機號碼。同一號碼再次購買(mǎi)需要間隔3到5天。
而在福州、深圳等多地，片仔癀也出現了一粒難求的情況。不僅如此，片仔癀在電商的旗艦店中，錠劑也是缺貨狀態(tài)。
線(xiàn)下門(mén)店一藥難求，帶動(dòng)了線(xiàn)上各大藥店片仔癀價(jià)格水漲船高，線(xiàn)上的價(jià)格基本在900元至1500元/粒之間，價(jià)格漲了1到2倍。
針對實(shí)體店難以購買(mǎi)到片仔癀一事，該公司負責銷(xiāo)售的工作人員曾解釋稱(chēng)沒(méi)有限購政策。但目前多地貨源緊張，購買(mǎi)的顧客太多，公司從今年4月份開(kāi)始，所有線(xiàn)下體驗店購買(mǎi)片仔癀的顧客需要登記處方和身份證信息。除此之外，客戶(hù)當天到店買(mǎi)一般情況是買(mǎi)不到的，需要提前一天線(xiàn)上預約。但也有消息稱(chēng)，片仔癀多個(gè)門(mén)店在5月開(kāi)始嚴格限購，一次最多買(mǎi)兩粒。
炒作
片仔癀突然緊俏也拉動(dòng)了股價(jià)翻三倍
北青報記者了解到，片仔癀此前在市場(chǎng)上并不是一粒難求的狀態(tài)。在去年年底，還有網(wǎng)友在北京的片仔癀體驗店一次購買(mǎi)了一盒錠劑的片仔癀，并發(fā)了帶圖點(diǎn)評。
片仔癀為什么到現在如此難買(mǎi)？根據漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司官網(wǎng)的介紹，片仔癀有國家級的絕密配方，為國家中藥一級保護品種，處方和工藝受?chē)冶Ｗo，傳統制作技藝列入國家非遺名錄，單品種出口連續多年位居中國中成藥外貿單品種出口前列。該藥含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分，每粒重3克。
有消息稱(chēng)片仔癀是由于原材料稀缺導致其產(chǎn)能不能滿(mǎn)足市場(chǎng)。而事實(shí)上，根據西南證券2021年2月7日研報，目前片仔癀推進(jìn)人工養麝，以彌補稀缺原料供給不足，陜西養殖基地養麝超1萬(wàn)頭，推測年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿(mǎn)足3年的產(chǎn)能擴張。
分析師朱丹蓬表示，片仔癀突然的緊俏，與炒作不無(wú)關(guān)系。在南方尤其是東南沿海地區，一些消費者認為片仔癀具有保健功效，而且常年價(jià)格居高不下，也因此讓其有了一些禮品屬性。
西南證券研報披露，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價(jià)19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價(jià)從325元/粒升至590元/粒，提價(jià)幅度81.54%。從出廠(chǎng)價(jià)來(lái)看，片仔癀錠劑自2004年以來(lái)提價(jià)共計10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元，提價(jià)幅度高達212%。
這樣的市場(chǎng)行情導致了一些投機者搶購片仔癀坐等漲價(jià)，再拋售之后賺取中間暴利。片仔癀在市場(chǎng)上的緊俏，也讓商家從中有利可圖。
朱丹蓬表示，不論是商家主動(dòng)還是被動(dòng)進(jìn)行的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，獲益的都是商家。事實(shí)上，目前片仔癀多店實(shí)行限購，不僅把其名氣拉上去了，也可以為其提價(jià)再次鋪路。片仔癀作為一個(gè)“獨家產(chǎn)品”，在有需求的消費者端是剛需，漲價(jià)不會(huì )是阻止其購買(mǎi)的原因，反倒會(huì )陷入“越漲越買(mǎi)，越買(mǎi)越漲”的怪圈中。
事實(shí)上，頻繁提價(jià)沒(méi)有影響銷(xiāo)量，2016年到2019年，片仔癀錠劑銷(xiāo)售量從367萬(wàn)粒增長(cháng)到704萬(wàn)粒。而提價(jià)直接推動(dòng)了公司收入規模、歸母凈利潤增長(cháng)。其營(yíng)業(yè)收入從2003年的2.14億元增至2020年的65.07億元，歸母凈利潤由0.6億元增至16.67億元。而2020年年初，片仔癀股價(jià)還在100元出頭，截至6月23日收盤(pán)，其股價(jià)已經(jīng)達到了428.35元。短短18個(gè)月，其股價(jià)翻了三倍。
實(shí)情
片仔癀膠囊只是一種處方藥
歸根到底，消費者對于片仔癀的追捧來(lái)自于這一藥品本身。
在其眾多網(wǎng)傳神奇療效中，“治療肝炎”“中國特效抗菌素”和“永不過(guò)期”成了其被追捧的主要原因。但北青報記者查詢(xún)國家藥監局“OTC中藥說(shuō)明書(shū)范本”數據庫發(fā)現，“片仔癀”說(shuō)明書(shū)的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致癰疽疔瘡，跌打損傷”，并沒(méi)有提及可以用于肝膽疾病治療的內容。
此外，在該藥說(shuō)明書(shū)的“注意事項”中，明確表示“服用3天后癥狀無(wú)改善，或服藥期間伴有惡寒發(fā)熱等全身癥狀者，應到醫院就診”“局部病灶紅腫熱痛反應劇烈，初起瘡頂即有多個(gè)膿頭者均應到醫院就診”等。但在片仔癀官網(wǎng)的說(shuō)明書(shū)中，“注意事項”一項僅有“本品含天然麝香，運動(dòng)員禁用”。
根據片仔癀官網(wǎng)的說(shuō)明書(shū)，該藥的有效期是60個(gè)月，也就是5年，并非網(wǎng)傳的永久不過(guò)期。事實(shí)上，在國家藥監局“OTC中藥說(shuō)明書(shū)范本”數據庫中，片仔癀說(shuō)明書(shū)明確了“本品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用”。
根據片仔癀《2020年年度報告》顯示，片仔癀屬于雙跨品種，片仔癀膠囊屬于處方藥。但不論是網(wǎng)上購買(mǎi)還是電話(huà)咨詢(xún)，對方均沒(méi)有提及要求攜帶處方才可以購買(mǎi)。不僅如此，北青報記者也咨詢(xún)了北京一些以治療肝病為特色科室的三甲醫院，均表示院內沒(méi)有該藥。
在一些從事中藥研究的人士看來(lái)，片仔癀是中醫經(jīng)典的傳統用藥，在治療熱毒血瘀導致的病癥上，確實(shí)有療效。不過(guò)，分析人士表示，片仔癀這類(lèi)藥品，受眾群相對小。即使其確實(shí)能夠治療肝病，但是一粒接近600元的價(jià)格，遠沒(méi)有納入醫保的常規肝病治療藥品更能為患者所接受。另外，作為處方藥，不建議患者自行服用。且其明確有保質(zhì)期，如確有需要，最好隨用隨買(mǎi)，并不建議消費者“囤藥”。
內存
片仔癀
據片仔癀官網(wǎng)顯示，片仔癀的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無(wú)名腫毒，跌打損傷及各種炎癥”。在一些片仔癀的體驗店，其對肝病有療效，也成了店員對顧客“科普”的一項。
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